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Todos los seres humanos aunque pertenezcamos a cierto grupo, tengamos ciertos gustos o nos identifiquemos con ciertas cosas, somos individuos únicos, con características, conceptos, conocimientos, actitudes y aptitudes que nos diferencia de los demás, nos dan una personalidad. Viéndonos dentro de una sociedad de consumo, pasamos a ser también un producto; sí, un producto que al igual que cualquier otro, se ofrece en el mercado, un ejemplo es por medio de un CV (currículum vitae, o recomendación), donde se describe la trayectoria de estudios, las habilidades, la experiencia y todo aquello que nos pueda hacer sobresalir frente a los demás, la competencia es mucha y debemos mostrarnos como lo mejor en cuando a la oferta y demanda laboral.
 Pero no sólo en este aspecto nos hacemos publicidad, pues a nivel personal funcionamos igual, por ejemplo, al querer conquistar a alguien del sexo opuesto, nos mostramos como lo máximo, sacamos a relucir lo bueno, expresamos las mejores intenciones y tratamos de mostrar a que somos la pareja ideal. Ahora bien, ¿qué tiene que ver todo esto con la marca?, sencillo, pues con la Marca de un producto o servicio sucede exactamente lo mismo, la Marca debe tener personalidad, sus características deben diferenciarla de las demás; por lo tanto el manejo de una Marca y de su imagen como tal es de mucha responsabilidad y son muchos los aspectos a considerar, por ejemplo el grupo objetivo (target), que se quiere comunicar, los colores, los símbolos, pues existe todo un entorno psicológico manejado alrededor de ello, pues cada color denota algo, el tipo de fuente sea delgado o grueso, itálica o no, todo es un conjunto que visualmente debe ser agradable al consumidor donde éste debe percibir con claridad el mensaje que hay de fondo. Una Marca bien trabajada transmite lo que ES y no APARENTA, error en el que se suele caer cuando hay una fijación con la competencia o se quiere ser como el # 1 del mercado. Una marca no debe decir “muchas cosas”, lo importante es mostrar el mayor atributo para asi no confundir al cliente y/o consumidor. Una Marca puede tener bajo su cobertura muchos productos, pero el producto como tal no se vende, es el respaldo de la Marca lo que le da al consumidor la confianza de adquirir el producto o servicio, alguna vez escuche que "el producto es el embajador de la marca". A lo largo de los años, podemos ver cómo hay marcas que se han consolidado tanto que inclusive su reconocimiento ya no parte solo de un nombre si no que puede simplificarse con un símbolo como lo ha hecho Nike, es más el mismo slogan trabaja por si mismo y la marca se reconoce por “Just do it”. Si usted quiere que su marca tenga recordación, trayectoria, que comunique lo que es, recuerde que se deben tener en cuenta varios ítems para lograrlo, pues no es sólo poner un nombre sonoro, colores bonitos y listo. Asesórese bien antes de invertir su dinero, en idealistica.net puede consultarnos para hacer una análisis de su marca o crearla si lo requiere. Recuerde una imagen vale mas que mil palabras y la publicidad de HOY no es la creación de avisos, en definitiva es la creación de MARCA. |
